Auf zum Mars, die Welt retten, oder einfach die innovativsten Produkte entwickeln? Wer Unternehmen vorausschauend lenken möchte, braucht ein klares Ziel. Und die Fähigkeit, alle auf dieses Ziel einzuschwören. Vision und Mission gehören dabei zum Standardrepertoire des strategischen Managements. Aber: Nicht jede Vision leitet zum Erfolg: Die Feinheiten bei Entwicklung, Formulierung und Implementierung machen den Unterschied.
Die Vision beschreibt ein klar definiertes, übergeordnetes Unternehmensziel innerhalb eines festgelegten Zeitraums („was möchten wir erreichen?“). Damit ist das Erreichen der Vision anhand von Kennzahlen messbar.
Die Mission wiederum beschreibt, wie die Vision zu erreichen ist. Sprich: Wie müssen wir uns als Organisation aufstellen (z.B. Struktur, Prozesse, Kultur), damit wir die Vision erreichen können?
Mit jeder Vision ist Veränderung im Denken und Handeln verbunden – diese findet sich in der Mission wieder. Deshalb entfalten Vision & Mission erst im Zusammenspiel eine Wirkkraft, die nachhaltig begeistert.